Publicidade em vídeo programática está mudando a forma como vemos anúncios online. Já assistiu a um anúncio em vídeo que "coincidentemente" tinha a ver com o que você acabou de pesquisar? Não é coincidência. É muito provável que seja resultado dessa publicidade em vídeo segmentada.
Anúncios em vídeo programáticos são uma forma automatizada e orientada por dados de comprar e veicular anúncios em vídeo, o que ajuda você a alcançar as pessoas certas, no lugar certo, na hora certa. É assim que suas campanhas funcionam de maneira mais eficaz, rápida e eficiente.
Agora, como isso funciona e como você pode começar a usar nas suas próprias campanhas? Vamos detalhar tudo nas próximas seções para te ajudar a começar.
Neste artigo
Parte 1. Como Funcionam os Anúncios em Vídeo Programáticos
Para entender completamente "o que é publicidade em vídeo programática" e como ela funciona, vamos dar uma olhada rápida em como a publicidade em vídeo normalmente é feita.
Com anúncios em vídeo tradicionais, comprar espaço publicitário significava muita negociação. Os anunciantes precisavam falar diretamente com os editores para comprar espaço. Isso levava muito tempo, exigia negociação e envolvia muita papelada. Além disso, nem sempre era possível garantir que os anúncios atingissem o público certo.
No entanto, os anúncios em vídeo programáticos mudam tudo isso. Em vez de acordos manuais, todo o processo é automatizado e acontece em tempo real com a ajuda da tecnologia. Isso inclui:
- Ad Server: Escolhe qual anúncio exibir no site do editor.
- SSP (Supply Side Platform): Ajuda os editores a vender espaço por meio de leilões em tempo real.
- DSP (Demand Side Platform): Permite aos anunciantes dar lances em espaços publicitários que atendam ao seu público.
- Prebid: Executa o leilão no navegador, escolhe o lance vencedor e o envia para o ad server.
Tudo isso funciona em conjunto, de forma rápida e automática, para exibir anúncios para as pessoas certas sem etapas manuais.
Como funcionam os anúncios em vídeo programáticos
Parte 2. Benefícios dos Anúncios em Vídeo Programáticos em Relação à Publicidade Tradicional
Como você viu, a publicidade em vídeo programática oferece grandes vantagens em comparação ao modo antigo de fazer as coisas:
- ✅ Segmentação precisa Alcance exatamente quem você deseja, com base em dados como localização, interesses ou comportamento.
- ✅ Otimização em tempo real Você pode ajustar sua campanha automaticamente enquanto ela estiver no ar e melhorar o desempenho em tempo real.
- ✅ Alcance escalável Alcance facilmente grandes públicos em diferentes plataformas e dispositivos.
- ✅ Melhor ROI e menos desperdício de investimento Seu orçamento vai mais longe porque os anúncios são exibidos para pessoas mais propensas a se interessar.
- ✅ Funciona com YouTube e Google Ads Seus anúncios podem ser facilmente integrados às plataformas que você já utiliza.
Você também pode consultar a tabela abaixo para ver uma comparação simples entre anúncios em vídeo programáticos e publicidade tradicional:
| Recurso | Anúncios em Vídeo Programáticos | Publicidade Tradicional |
| Processo de compra de anúncios | Automatizado e orientado por dados | Negociações manuais |
| Segmentação | Altamente específica | Ampla, menos segmentada |
| Otimização | Ajustes em tempo real | Mudanças levam tempo |
| Eficiência de custos | Melhor ROI, menos desperdício de investimento | Maior risco de impressões desperdiçadas |
| Alcance | Cross-plataforma e dispositivo | Apenas na mídia selecionada |
Você está interessado em publicidade de vídeo programática e decidiu experimentá-lo agora? Na próxima seção, vamos guiá-loComo criar seu anúncio de vídeoEscolha a melhor plataforma programática para que seus anúncios apareçam na frente do público certo.
Parte III. Crie seus próprios anúncios em vídeo e escolha a plataforma programática certa
Anúncios em vídeo programáticosAssim como qualquer outro anúncio de vídeo. A principal diferença é a forma como eles são entregues. Esses anúncios são geralmente divididos em duas categorias principais:
- Publicidade no fluxo:Esses anúncios são reproduzidos diretamente no vídeo, antes, durante ou depois do conteúdo principal (semelhante aos anúncios de frente, médio ou pós-rolagem).
- Publicidade de saída:Esses anúncios aparecem fora de um player de vídeo, geralmente posicionados dentro de artigos, feeds sociais ou em outras áreas de conteúdo que não sejam de vídeo.
Mesmo que apareçam em lugares diferentes, ambos os tipos têm uma coisa em comum:eles precisam de conteúdo de qualidade para funcionar. Não importa se seu anúncio aparece antes de um vídeo ou enquanto alguém está rolando o feed. Se seu vídeo não for interessante ou claro, as pessoas não vão prestar atenção.
É por isso que seu principal foco deve sercriar um conteúdo que chame atenção e seja eficaz. A melhor ferramenta para te ajudar a criar anúncios em vídeo programáticos éWondershare Filmora.
download seguro
O Filmora oferece todas as ferramentas criativas de edição que você precisa para transformar sua visão em realidade e criar vídeos de alta qualidade que chamam atenção rapidamente, como:
- 300+ modelos de vídeo: Quando você não sabe por onde começar, basta escolher um modelo! Você pode escolher entre centenas de modelos prontos para agilizar o processo e ainda obter um resultado profissional.
- Recursos criativos inclusos:Você terá acesso a uma grande biblioteca de músicas,efeitos sonoros, adesivos, transições eefeitos de texto. Tudo o que você precisa para fazer seu anúncio se destacar já está incluído.
- Edição fácil de arrastar e soltar:Sem etapas complicadas aqui. Basta arrastar, soltar e organizar seus clipes e efeitos como quiser.
- Ferramentas de branding personalizadas: Adicione seu logotipo, cores da marca ou marca d'água facilmente para que seu anúncio permaneça alinhado à marca.
- Opções flexíveis de exportação:Exporte seu vídeo em diferentes tamanhos e formatos para se adequar ao local onde seu anúncio programático vai aparecer, seja em dispositivos móveis, desktop ou feeds sociais.
Com o Filmora, você não precisa ser um editor profissional nem gastar muito para criar um ótimo anúncio. Ele economiza seu tempo, dá controle criativo e ajuda você a criar um vídeo pronto para chamar atenção em qualquer campanha programática.
Criando um Vídeo para Publicidade Programática com o Filmora
Ao criar um vídeo para anúncios programáticos, há algumas dicas importantes para ter em mente:
- Mantenha curto e direto ao ponto: Mire entre 15 e 30 segundos para manter a atenção sem perder os espectadores.
- Prenda a atenção nos primeiros segundos: Não deixe seu público pular seu anúncio. Comece com algo chamativo ou surpreendente para parar a rolagem.
- Use branding claro: Mostre seu logo, cores ou slogan logo no início para que as pessoas lembrem da sua marca.
- Adicione legendas ou sobreposições de texto: Muitas pessoas assistem sem som, então garanta que sua mensagem seja transmitida mesmo assim.
- Encerre com uma forte chamada para ação (CTA): Diga exatamente o que você quer que o espectador faça a seguir, como "Compre agora" ou "Saiba mais".
Criar o próprio conteúdo do vídeo anúncio é bastante simples com o Filmora. Você pode fazer isso tanto no desktop quanto no aplicativo móvel. Para este guia, usaremos a versão para desktop, pois ela oferece uma área de trabalho maior e acesso a ferramentas de edição mais avançadas.
download seguro
Passo 1. Inicie um Novo Projeto e Defina a Proporção
Primeiro, você pode começar um projeto no Filmora e definir a proporção de vídeo que deseja.
- Se você for veicular seu anúncio em plataformas móveis (como anúncios em redes sociais), escolha o formato vertical (9:16).
- Para publicidade programática no YouTube, o formato horizontal (16:9) funciona melhor.
download seguro
Passo 2. Escolha um modelo de vídeo ou comece do zero
Em seguida, escolher um modelo de anúncio em vídeo lhe dá uma vantagem inicial rápida. Você também pode começar do zero importando sua própria mídia ou selecionando clipes da Filmora's Mídia de Banco de Imagens.
Passo 3. Adicione Branding com o Kit de Influenciadores (Opcional)
Para dar movimento à sua marca e torná-la mais chamativa, o Filmora oferece um Kit de Influência. Você pode encontrar isso em Mídia > Kit de Influência.Em seguida, selecioneTransmissão de Marca e Revelação de Logo.
Aqui, você encontrará vários modelos que pode escolher para aplicar algumas animações à sua marca. Você pode personalizá-los com seu próprio logo e texto.
Etapa 4. Adicione Legendas ao Seu Anúncio em Vídeo Programático
Para adicionar legendas, você pode ir para o Títulos > Legendas AI. Você verá três maneiras de adicionar legendas no Filmora:
- Voz para Texto (transcreve o áudio automaticamente)
- Tradução de Vídeo por IA (traduza legendas para outros idiomas)
- Legenda Dinâmica (estilos de texto animados)
Escolha a opção que melhor se adapta ao seu anúncio e ajuste o estilo e a posição para combinar com o visual do seu vídeo.
Etapa 5. Melhore Seu Anúncio com Texto, Figurinhas, Música e Mais
Torne seu vídeo mais envolvente adicionando sobreposições de texto (para os CTAs), figurinhas, efeitos sonoros e música. Você pode facilmente arrastar e soltar esses elementos da barra de ferramentas para a sua linha do tempo. Depois, personalize-os no painel de propriedades.
Escolha a Plataforma Programática Certa para Seus Anúncios
Quando seu vídeo estiver pronto, o próximo passo é escolher a plataforma programática certa. Aqui estão algumas opções populares para considerar:
- Google Ads e YouTube (via DV360 ou campanhas de Display do Google Ads)
- Facebook e Instagram
- Plataformas de TV Conectada e OTT (por exemplo, Hulu, Roku)
- Redes e exchanges de anúncios programáticos (por exemplo, OpenX, PubMatic)
Parte 4. Como Executar Anúncios de Vídeo Programáticos
Vamos usar o YouTube como exemplo para mostrar como veicular anúncios de vídeo programáticos, já que esta plataforma é um dos maiores lugares para publicidade em vídeo. Os anúncios do YouTube podem ser gerenciados através do Google Ads or Google Display & Video 360 (DV360)Ambos oferecem suporte para compras programáticas.
Primeiro, você precisa de uma conta do Google Ads ou do DV360 para acessar o inventário de anúncios programáticos do YouTube. Depois disso, você pode seguir estas etapas para aprender a colocar anúncios programáticos no YouTube:
1. Escolha os objetivos da sua campanha
Escolha o que você deseja alcançar. São visualizações, tráfego, leads ou vendas? Isso ajuda o YouTube a otimizar seus anúncios.
2. Selecione o tipo de campanha de vídeo
Seleção "VídeoVocê pode escolher diferentes formatos de publicidade, tais comoanúncios in-stream puláveis, anúncios in-stream não puláveis, anúncio bumpers, ou anúncios outstream, dependendo do seu objetivo.
3. Defina seu orçamento e lances
Defina o orçamento diário ou total da campanha. O Google Ads gerenciará automaticamente seus lances para maximizar os resultados dentro do seu orçamento.
4. Defina seu público-alvo e segmentação
Use as ferramentas de segmentação do YouTube para definir quem deve ver seu anúncio. Você pode segmentar por dados demográficos, interesses, palavras-chave, posicionamentos (canais ou vídeos específicos) e até mesmo públicos de remarketing.
5. Faça upload do seu vídeo anúncio
Envie o vídeo que você criou no Filmora para o YouTube. Adicione seu título, descrição e a URL de exibição para completar a configuração do seu anúncio.
Depois que tudo estiver pronto, publique sua campanha. Fique de olho no desempenho no Google Ads ou DV360 e ajuste o público-alvo ou os lances conforme necessário para melhorar os resultados.
Conclusão
Dada a conveniência dos anúncios em vídeo programáticos, mais marcas estão usando-os para alcançar o público certo mais rápido e de forma mais eficaz. Com compra automatizada, segmentação mais inteligente e otimização em tempo real, você pode obter melhores resultados sem o trabalho manual.
Mas lembre-se, nem o sistema de anúncios mais avançado funciona sem um ótimo conteúdo. Por isso, criar anúncios em vídeo de alta qualidade e que chamem a atenção também é importante. Com ferramentas como o Filmora, você pode facilmente dar vida às suas ideias e criar anúncios que se destacam em qualquer campanha programática.
