Com dificuldade para formar um vínculo emocional com seu público? A narrativa de marca ajuda você a falar ao coração deles e moldar um relacionamento significativo. Em vez de apenas promover produtos, ajuda a criar uma narrativa que ressoa, constrói confiança e fortalece a identidade da marca.
Com o conteúdo em vídeo dominando o marketing digital, um vídeo de história de marca amplifica seu alcance e ressoa com os espectadores. Este artigo explicará por que um vídeo de narrativa de marca é essencial, mostrando seus fundamentos e os passos para criá-lo. Além disso, ele mostrará exemplos para orientar sua própria abordagem.
Neste artigo
Parte 1. Os Fundamentos da Narrativa de Marca
A narrativa de marca molda como o público percebe seus objetivos e valores. Narrativas autênticas criam um vínculo emocional, fomentando confiança e lealdade duradoura. Essa abordagem irá diferenciar sua marca em um mercado saturado.
O que é Narrativa de Marca?
A contação de histórias da marca é uma estratégia de marketing que conecta as pessoas com a mensagem e os valores da marca. Em vez de focar apenas em um produto ou serviço, destaca as pessoas e o propósito por trás da marca através da contação de histórias.
O objetivo é construir uma conexão alinhando a identidade da marca com os valores de seu público. Essas conexões ajudam mais pessoas a reconhecer a marca, manter-se envolvidas e desenvolver confiança ao longo do tempo. Isso tornará a marca mais compreensível e memorável.
Por que o vídeo amplifica sua história de marca
Uma das maneiras mais eficazes de contar uma história de marca é através do vídeo. Um vídeo de história de marca usa visuais, sons e emoções para comunicar mensagens de uma maneira que somente o texto não pode. Ajuda o público a se conectar em um nível mais profundo, tornando sua mensagem mais pessoal e compreensível.
Aqui está o motivo pelo qual um vídeo de contação de histórias da marca é uma das maneiras mais eficazes de compartilhar sua história de marca:
- Cria uma conexão emocional: Ver rostos reais, ouvir vozes autênticas e experimentar emoções em ação tornam a contação de histórias mais envolvente. Também é mais fácil para o público se relacionar com sua marca.
- Alcança um público mais amplo: O conteúdo em vídeo pode se espalhar rapidamente em plataformas como mídias sociais e sites. Plataformas como YouTube, Instagram e TikTok priorizam o conteúdo em vídeo, ajudando as marcas a obterem mais visibilidade e engajamento.
- Simplifica mensagens complexas: O vídeo pode desvendar informações em um formato fácil de seguir, tornando a história da sua marca clara e relacionável.
- Constrói Confiança e Credibilidade: Um vídeo de história de marca bem elaborado pode fazer sua marca parecer mais autêntica. Ele pode promover relacionamentos mais fortes com sua audiência.
Parte 2. Como Criar um Vídeo de Narrativa de Marca
A produção bem-sucedida de um vídeo de história de marca requer planejamento cuidadoso. O plano vem desde o desenvolvimento de uma narrativa envolvente até a execução de visuais de alta qualidade. Cada detalhe importa - quem é seu público-alvo, qual mensagem você deseja transmitir e como trazê-la à vida.
Planejamento Pré-Produção
Antes de começar a filmar, ter um plano claro é crucial. A pré-produção é onde você define seu público-alvo, mensagem da marca e estrutura da história. Este passo é para garantir que seu vídeo de história de marca tenha uma base sólida.
- Identifique Seu Público-Alvo: Compreenda para quem você está falando. Quais são seus interesses, pontos de dor e valores? Adequar sua história ao público certo a torna mais impactante.
- Defina Sua Mensagem de MarcaEsclareça a mensagem central que você deseja comunicar. A história da sua marca deve estar alinhada com os valores da sua empresa e ressoar com seu público.
Uma ótima história de marca inclui delinear os principais elementos de narração:
- Conflito: Qual desafio ou necessidade sua marca aborda?
- Resolução: Como sua marca resolve esse problema?
- Personagens: Quem é o rosto da história da sua marca? Isso pode ser clientes, funcionários ou a própria marca.
- Ambiente: Onde sua história se passa? O ambiente deve realçar a mensagem que você está transmitindo.
Roteiro e Storyboard
Uma vez que você planejou sua história, o próximo passo é escrever o roteiro e criar um storyboard. Este passo garante um processo de produção suave e ajuda a visualizar seu vídeo de narração corporativa antes de filmar.
- Construindo um Arco NarrativoSeu roteiro deve ter um começo, meio e fim. Deve envolver emocionalmente os espectadores e levá-los a uma conclusão.
- Roteiro com Inteligência Artificial: Com dificuldade em criar um roteiro convincente? Use o recurso de Copywriting com Inteligência Artificial do Wondershare Filmora's para gerar roteiros envolventes e estruturados sem esforço.Recursos para gerar scripts envolventes e estruturados sem esforço.
- Criação de Storyboard: Um storyboard mapeia cada cena, incluindo visuais, ângulos da câmera e transições. Este passo ajuda a alinhar sua visão com os objetivos de produção e evita refilmagens desnecessárias.
Elementos Essenciais para a Produção de Vídeos de História de Marca
Com um plano sólido e roteiro em mãos, é hora de começar a filmar. Aqui estão alguns elementos-chave para se concentrar em um vídeo de história de marca com aspecto profissional.
Equipamentos Essenciais para Vídeos de Alta Qualidade
- Câmera: Uma câmera de alta qualidade garante visuais claros, mas até mesmo um smartphone com boa resolução pode funcionar.
- Microfone: A qualidade do áudio é tão importante quanto a qualidade do vídeo. Use um microfone externo para som claro.
- Configuração de Iluminação: Uma iluminação adequada melhora o clima e garante um visual polido. A luz natural ou a iluminação de softbox funcionam bem.
Configurações e Considerações de Produção
- Planeje seu Cronograma e Orçamento – Planeje seu cronograma de filmagem, aloque recursos de forma eficiente e acompanhe as despesas.
- Escolha o Local de Filmagem Correto – Decida se deseja filmar no local ou em um estúdio controlado com base nas necessidades do vídeo da história da sua marca.
- Use Múltiplos Ângulos – Capturar diferentes perspectivas torna o vídeo mais dinâmico e envolvente.
Edição e Pós-produção
Após a filmagem, a fase de edição dá vida ao seu vídeo de história de marca. O Filmora oferece ferramentas fáceis de usar que aprimoram a narrativa sem habilidades complexas de edição.
Veja como editar sua história de marca usando o Filmora:
01de 08Abra o Filmora e Inicie um Novo Projeto
Abra o Filmora no seu computador e vá para a Criar Projetoaba. Escolha o Proporção de Aspectoapropriada para o seu vídeo, em seguida clique Novo Projetopara começar a editar.
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02de 08Use um Modelo de Vídeo para a Introdução
Para criar uma forte primeira impressão, use um modelo pré-fabricado para a introdução do seu vídeo de narrativa de marca. Isso servirá como a seção de abertura do seu vídeo, estabelecendo o tom para a história da sua marca.
Vá para aTemplatesaba > Templates. Na barra de pesquisa, insira palavras-chave como "marca", "marketing" ou "narrativa" para encontrar opções relevantes. Navegue pelos modelos disponíveis e arraste o escolhido para a linha do tempo.
03de 08Personalize Seu Modelo de Vídeo de História da Marca
Agora, é hora de personalizar o modelo de vídeo. Clique no indicador na linha do tempo que mostra quantos elementos podem ser substituídos. Se o modelo indicar "8 itens para serem substituídos", isso significa que você pode trocar oito seções com seu conteúdo. Clique neste botão para começar a editar.
Uma vez selecionadas, as seções de substituição aparecerão acima da trilha do modelo.
- Clique no ícone de Loop em cada segmento para fazer upload das fotos da sua marca, videoclipes ou qualquer visual relevante que apoie a sua narrativa.
- Após substituir todos os segmentos, use o botão Editar para ajustar transições, efeitos ou o tempo para combinar com o estilo de narrativa da sua marca.
Do lado direito da tela, você encontrará o Texto aba, onde você pode atualizar o texto padrão do modelo. Adicione mensagens-chave, uma declaração de missão ou um slogan que represente a história da sua marca. Quando estiver satisfeito com as alterações, clique em Fechar para salvar suas edições.
Para visualizar o vídeo completo, clique Expandir na linha do tempo e veja como a história da sua marca está se formando.
04de 08Continue Adicionando Outros Clips à Linha do Tempo
Depois que a introdução estiver no lugar, você pode adicionar o restante do vídeo importando outros clips e organizando-os na linha do tempo.
Vá para Mídia > Projeto de Mídia > Importar Mídia, em seguida, faça upload das imagens que você deseja incluir no vídeo da história da sua marca. Arraste e solte os clipes na linha do tempo na ordem correta para criar um fluxo narrativo suave.
Arranje-os em sequência para garantir que sua história se desenrole naturalmente. Corte partes desnecessárias passando o mouse sobre a borda de um clipe até que o Cortar ícone apareça. Em seguida, clique e arraste o ícone para encurtar o clipe, mantendo apenas as partes essenciais.
05de 08Adicione uma Locução Usando Texto para Fala de AI
Não é necessário gravar sua própria voz. O Filmora's IA Texto-para-Fala pode gerar uma locução profissional para o seu vídeo de storytelling de marca. Vá para Áudio > Texto para Fala > Iniciar para começar.
Digite ou cole seu roteiro, ou use IA Redação para gerar texto, se necessário. Escolha uma voz da Biblioteca de Vozes, em seguida clique Gerar para converter o texto em fala.
Dica: Ative a Ferramenta de Divisão Automática para quebrar parágrafos longos em seções menores.
06de 08Aprimore Seu Vídeo de História de Marca com Música Gerada por AI
A maioria dos modelos de vídeo vem com música de fundo pré-definida. No entanto, você pode precisar de áudio adicional para os demais clipes do seu vídeo de narrativa de marca. O Gerador de Música de IA do Filmora permite que você crie uma trilha sonora personalizada que se encaixa no tom e mensagem da sua marca.
- Vá para Áudio > Música de IA, em seguida clique no ícone Mais (+) para escolher o Humor, Tema e Gênero que melhor se adequa à mensagem do seu vídeo.
- Abra o menu Configurações para ajustar o Tempo e Duração da música. Assim que tudo estiver definido, clique Gerar para criar uma trilha sonora que complemente a história da sua marca.
07de 08Fortaleça a identidade da sua marca com um logo animado
No Filmora, você pode facilmente criar uma animação de logo para aprimorar a identidade visual do seu vídeo. Vá para Mídia > Kit de Influência. Em seguida, sob a opção "Transmissão da Marca, Revelação do Logotipo", selecione Começar a Criar.
Uma nova janela será aberta, permitindo que você navegue por vários estilos de animação de logotipo. Selecione um dos estilos de logotipo e clique Começar a Criarpara prosseguir.
A seguir, vá para a Adicionar seu Logo caixa e clique Adicionarpara fazer o upload do logotipo da sua marca. Você também pode personalizar o texto acompanhante na Editar Texto seção para corresponder à mensagem da sua marca. Uma vez satisfeito com as suas edições, clique em Concluir para aplicar a animação.
08de 08Visualize e Exporte Seu Vídeo
Antes de finalizar o vídeo de narrativa da sua marca, reserve um momento para visualizá-lo para garantir que tudo flua suavemente. Assista o vídeo do início ao fim, verificando quaisquer ajustes necessários no texto, música, transições ou efeitos.
Uma vez satisfeito com a edição final, clique em Exportar botão para abrir as configurações de exportação.
- Selecione Local e escolha um formato preferido (MP4, MOV, etc.).
- Dê um título ao seu vídeo e escolha um local de salvamento em seu dispositivo.
- Ajuste as configurações, como resolução, taxa de quadros e tamanho do arquivo, para otimizar a qualidade da reprodução.
- Após definir suas preferências, clique emExportar para salvar a versão final do seu vídeo.
Agora, você está pronto para compartilhar o vídeo da história da sua marca nas redes sociais, sites ou campanhas de marketing para se conectar de forma eficaz com seu público!
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Parte 3. Exemplos de Vídeos de História da Marca
Procurando inspiração? Aqui estão alguns exemplos de vídeos de histórias de marca que demonstram o poder da narrativa no marketing. Esses vídeos usam efetivamente emoção, autenticidade e mensagens claras para criar um impacto duradouro. Vamos analisar o que os torna bem-sucedidos e como aplicar os mesmos princípios ao seu vídeo.
Nike – "Você Não Pode Nos Parar"
A campanha "Você Não Pode Nos Parar" da Nike é um exemplo perfeito de narrativa de marca que ressoa emocionalmente. O vídeo apresenta um montagem de tela dividida de atletas de diferentes origens. Ele destaca temas de perseverança, unidade e superação de desafios.
Por que funciona:
- Autenticidade: Histórias reais de atletas fazem a marca parecer acessível.
- Apelo emocional: Inspira os espectadores com visuais e narração poderosos.
- Identidade de marca forte: Alinha-se com a mensagem da Nike de resiliência e determinação.
Principais aprendizados: Sua história de marca deve refletir emoções e experiências reais para criar uma conexão mais profunda com seu público.
Coca-Cola – "Compartilhe uma Coca-Cola"
A campanha "Compartilhe uma Coca-Cola" da Coca-Cola é um exemplo brilhante de narrativa de marca que transforma um produto simples em uma experiência pessoal. O vídeo apresenta pessoas encontrando garrafas com nomes que significam algo para elas, incentivando conexões e momentos compartilhados.
Por que funciona:
- Personalização: Ao adicionar nomes às garrafas, a Coca-Cola fez seu produto parecer mais pessoal.
- Estimula o Engajamento: Os espectadores foram inspirados a encontrar seus nomes ou os de seus entes queridos.
- Campanha Memorável: O apelo emocional fez com que a Coca-Cola fosse mais do que apenas uma bebida - tornou-se uma maneira de se conectar.
Principais Conclusões: A narração pode fazer com que um produto pareça mais significativo, vinculando-o a emoções e relacionamentos da vida real.
Apple - "The Underdogs: Swiped Mac"
O vídeo de narrativa de marca "The Underdogs: Swiped Mac" da Apple combina humor, ação e resolução de problemas para mostrar os produtos da Apple em um cenário do mundo real. O vídeo acompanha um grupo de trabalhadores de escritório em uma missão para recuperar um MacBook roubado. Ele demonstra como o ecossistema da Apple os ajuda a permanecer produtivos e conectados.
Por que funciona:
- Narrativa envolvente: A abordagem cinematográfica acelerada faz com que pareça um mini-filme em vez de um anúncio tradicional.
- Integração do Produto: A Apple integra perfeitamente seus dispositivos (MacBook, AirTags, iPhones e mais) à história sem parecer forçado.
- Relatável e Divertido: O cenário de trabalho e o cenário de resolução de problemas o tornam atraente para profissionais.
Principais Conclusões: Um vídeo de história de marca pode ser divertido e envolvente, ao mesmo tempo em que reforça sutilmente os benefícios e a usabilidade do produto em situações cotidianas.
Conclusão
O storytelling de marca é uma maneira poderosa de construir confiança, envolver seu público e criar uma impressão duradoura. Um vídeo bem elaborado pode dar vida à sua mensagem, tornando sua marca mais relacionável e memorável. Contar histórias ajuda a fortalecer a identidade da sua marca.
Olhando para alguns dos melhores vídeos de histórias de marcas, fica claro que emoção, autenticidade e clareza desempenham um papel fundamental no storytelling eficaz. Com as ferramentas fáceis de usar, modelos e recursos alimentados por IA do Filmora, você pode criar um vídeo de storytelling de marca que se conecta com o seu público. Experimente hoje!
