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Aprenda 6 estratégias para melhorar a retenção de público no YouTube
Aug 16, 2024• Soluções comprovadas
A taxa de retenção de público é uma das estatísticas mais cruciais dentro do YouTube. Tem uma importância maior ainda do que o número de visualizações. O número de visualizações indica apenas quantas pessoas encontraram e clicaram nos seus vídeos, e não se elas estão de fato assistindo. A taxa de retenção de público indica quanto tempo os espectadores assistem a um vídeo antes de sair, o que é extremamente útil. Saber quando os espectadores abandonam seus vídeos indica as áreas que necessitam de aprimoramento.
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- Parte 1: O que é a retenção de público?
- Parte 2: Como visualizar o relatório de retenção de público no YouTube?
- Parte 3: Qual é a taxa ideal de retenção de público no YouTube?
- Parte 4: 6 estratégias para melhorar a retenção de público no YouTube
Parte 1: O que é a retenção de público?
Para explicar de forma simples, a retenção de público no YouTube é sobre quanto do vídeo os espectadores acompanham. Geralmente, isso é representado como uma porcentagem, então se seu espectador assiste até a metade, eles terão uma retenção de 50%.
Nos Analytics do YouTube, a retenção de público é obtida como uma média das taxas de retenção de cada um dos seus espectadores. Um exemplo seria: se você posta um vídeo de dez minutos e metade dos espectadores chegam até os cinco minutos, a retenção é de 50%. Caso a outra metade assista até o fim, a retenção seria de 100%. A média desses dois valores é de 75%, e é isso que o YouTube usará como sua taxa de retenção de público.
A taxa de retenção impacta na posição do seu vídeo no ranking do YouTube, sendo que vídeos com taxas de retenção mais altas aparecem mais bem posicionados nos resultados de busca do que aqueles com taxas mais baixas. Essa é a razão pela qual tanto o YouTube quanto o Google priorizam bastante a satisfação do cliente, e um tempo de visualização longo indica que um cliente muito satisfeito estava assistindo aquele vídeo. Por isso, é altamente recomendável considerar maneiras de aumentar a retenção de público no YouTube, pois isso mostra que você está produzindo um conteúdo excelente e também ajuda a atrair mais espectadores.
Parte 2: Como visualizar o relatório de retenção de público no YouTube?
O YouTube fornecerá relatórios para auxiliá-lo a acompanhar a retenção de público. Existem dois tipos de relatórios de retenção de público: absoluto e relativo. O relatório absoluto permite que você veja um gráfico da retenção do seu vídeo e identifique quando as pessoas podem estar clicando para sair, ou se estão pulando para partes posteriores do vídeo. Se houver uma grande perda de espectadores nos primeiros 15 segundos dos seus vídeos, isso claramente indica que seu conteúdo não está atendendo às expectativas dos espectadores que encontram seus vídeos. O relatório relativo compara a retenção do seu vídeo com a média de vídeos semelhantes.
Tenha em mente que, quando o YouTube menciona "vídeos similares", está se referindo a vídeos com uma extensão parecida. Não existe uma forma de comparar seus vídeos exclusivamente com outros vídeos do mesmo gênero. O relatório relativo sempre será um tanto distorcido porque seus vídeos serão comparados a conteúdos muito diferentes.
Para acessar um relatório de retenção de público, faça login na sua conta do YouTube e vá para o seu Creator Studio. No menu, clique em Retenção de público em Analytics.
Parte 3: Qual é a taxa ideal de retenção de público no YouTube?
Ao pensar em como aumentar a retenção de público no YouTube, pode ser útil definir um objetivo. Claro que 100% será a meta ideal das taxas de retenção, mas quantos vídeos realmente conseguirão atingir esse patamar? Basta um clique "acidental" e uma saída rápida do vídeo, ou alguém que precise parar por motivos externos, para diminuir sua média.
Segundo a comunidade do YouTube, uma meta realista é ter uma taxa de retenção em torno de 50%, mas devido à variedade de fatores que podem influenciar essa métrica, esse número pode ser diferente para cada pessoa. É possível que números baixos de visualizações apresentem taxas de retenção mais elevadas, pois normalmente são os inscritos assistindo, enquanto canais com milhões de visualizações podem sofrer com um maior abandono de espectadores. Em vez de buscar um número específico, concentre-se em melhorar sua taxa de retenção a partir do seu ponto atual e celebre suas conquistas pessoais, em vez de se comparar com os outros.
Parte 4: 6 estratégias para melhorar a retenção de público no YouTube
Se você está genuinamente interessado em descobrir como aumentar a retenção de público no YouTube, aqui estão cinco das melhores ideias para você:
1. Compare os seus vídeos
Ao examinar o relatório de retenção de público, você verá quais vídeos foram os mais bem-sucedidos. Pense sobre o que você já fez aqui e trabalhe para reproduzir essa abordagem. Pode ser que você estivesse falando sobre um produto, ou talvez tenha estruturado seu vídeo de maneira um pouco diferente. Cabe a você analisar seu vídeo e descobrir o que fez as pessoas assistirem por mais tempo, de modo que você possa reproduzir esse sucesso no futuro. Você pode utilizar plataformas de marketing de influenciadores, como o InflueNex, para examinar os vídeos em canais similares ao seu e aprender com os vídeos populares nesses canais.
2. Siga em frente
Pesquisas revelam que os espectadores do YouTube possuem uma atenção muito breve. De acordo com diferentes fontes, você pode ter até seis segundos ou tão pouco quanto apenas três para capturar a atenção deles e incentivá-los a continuar assistindo. Para melhorar sua retenção de público, é fundamental começar com uma declaração envolvente e que chame a atenção logo de início. Ninguém quer perder tempo ouvindo alguém enrolar durante muito tempo sobre sua avó ou seus hobbies favoritos, então vá direto ao ponto desde o início, dizendo-lhes o que podem esperar.
3. Faça ser visualmente interessante
Talvez você só tenha uma apresentação para fazer. Se você não é um gamer, não está mostrando vídeos do seu gato e nem fazendo tutoriais de maquiagem, então só precisa de uma câmera, boa iluminação e seu rosto, correto? Errado. Os espectadores apreciam quando o conteúdo visual está em constante mudança, e os vídeos que oferecem uma variedade de cenas geralmente têm muito mais sucesso do que aqueles em que apenas uma pessoa fala diretamente para a câmera. Pense em maneiras de adicionar cortes, texto em pop-up, várias imagens e outros elementos gráficos para tornar o conteúdo mais interessante para os seus espectadores.
4. Deixe mais curto
Isso é algo muito simples, na verdade. Se você criar um vídeo de um minuto, será mais difícil manter os espectadores assistindo até o final em comparação com uma maratona de 20 minutos. Entretanto, ser muito curto também pode ter desvantagens, a menos que você tenha algo muito rápido e simples para exibir. Vídeos longos são bem-sucedidos entre os YouTubers que se dedicam aos jogos, já que os espectadores desejam conhecer o resultado final, mas para a maioria de nós, alcançar essas estatísticas de visualização é uma meta difícil de alcançar.
Se um espectador assistir três minutos do seu conteúdo, você preferiria que eles assistissem três minutos de um vídeo de dez minutos e depois perdessem o interesse, ou preferiria que eles concluíssem um vídeo inteiro que tivesse apenas três minutos de duração? Tanto em termos de manter o público engajada quanto de preservar sua reputação, é muito mais benéfico ter um espectador finalizando um vídeo curto do que perder alguém pela metade de um vídeo longo. É provável que essa pessoa tenha apreciado seu conteúdo até o final e provavelmente assistirá a mais um dos seus vídeos. Por outro lado, aquele que você perdeu pela metade provavelmente estava entediado o bastante para parar de assistir e provavelmente não se animará a ver outros vídeos seus no futuro.
5. Mantenha eles interessados
Considere com cuidado a estrutura do seu vídeo no YouTube. O ideal é que você diga a eles logo de início que tem algo incrível para compartilhar mais tarde. Isso poderia ser uma sugestão, um tutorial, a apresentação de um novo produto ou até mesmo algo divertido. Não importa o que seja, informe a eles que vão adorar desde o início e continue lembrando-os de assistir até o final para receber este presente. Isso não implica que você não deva oferecer um ótimo conteúdo durante toda a jornada, apenas que você deve guardar uma recompensa para o final para retribuir esses espectadores leais.
Agora que você está ciente de como aumentar a retenção de público no YouTube, o que planeja fazer a respeito? Experimente adaptar seus vídeos para aumentar a quantidade de pessoas que assistirão até o fim e nos informe sobre seus progressos.
6. Use um editor de vídeo excelente
Conteúdo reina. É fundamental contar com um editor de vídeo poderoso para auxiliá-lo na edição dos vídeos. Com um editor de vídeo excepcional como o Filmora, você pode produzir vídeos personalizados deslumbrantes sem dificuldade.
João Pedro
staff Editor