Como Criar Vídeo Promocional

Quando se trata de executar campanhas de marketing de vídeo, há uma regra tácita que é verdadeira, não importa quais sejam seus objetivos. Pronto para isso? Um ótimo vídeo é tão bom quanto a marca por trás dele. A marca é um aspecto crucial de qualquer campanha de marketing de vídeo bem-sucedida, porque seu público precisa acreditar em seu produto ou serviço antes de investir seu tempo e dinheiro em você. Se você quiser causar um impacto real com seus vídeos promocionais, a marca deve estar no topo de sua mente.

O Que é Branding

Quando você pensa em branding, o que vem à mente? Talvez seja o seu par de sapatos favorito ou uma peça de roupa com um logotipo. Ou talvez você pense em grandes empresas com slogans cativantes e comerciais memoráveis que existem há anos. Mas a marca não é apenas sobre logotipos e slogans – é muito mais do que isso.

Branding é o processo de criação de uma identidade para o seu produto ou serviço que se diferencia dos outros em sua categoria. Isso pode ser tão simples quanto criar um nome para sua empresa, ou pode significar desenvolver toda uma estratégia de marca que englobe todos os aspectos de como você se apresenta ao mundo (e aos clientes em potencial). Branding é tudo sobre encontrar maneiras de se destacar de outras empresas em seu setor, estabelecendo confiança com os consumidores através da consistência em todos os canais, incluindo mídias sociais, sites, campanhas publicitárias e muito mais.

Por que o Branding é Importante

Branding é vital para qualquer negócio. É a base da sua marca e estabelece uma estrutura forte para o seu negócio crescer.

A marca ajuda a construir confiança e lealdade com os clientes, o que é crucial para conquistar novos clientes e reter os antigos.

Se você quer que as pessoas se lembrem de você, a marca é importante porque garante que as pessoas nunca se esqueçam de você!

Com uma ótima marca vem uma grande responsabilidade em termos de comunicar claramente quem você é como empresa, que tipo de produtos / serviços que você fornece ou vende, como esses produtos / serviços beneficiarão os consumidores (ou clientes), etc., portanto, certifique-se de que essas coisas estejam sempre claras ao projetar vídeos promocionais destinados especificamente para fins de marketing.

Branding em Marketing de Vídeo

A marca é uma parte importante do marketing de vídeo porque ajuda a criar um vídeo memorável.

Você deve se certificar de ter uma compreensão clara de sua marca antes de começar a criar vídeos promocionais. Sua marca é a personalidade que as pessoas associam ao seu negócio ou empresa, e isso as ajudará a se lembrar de você.

Por exemplo, se você está vendendo produtos alimentícios relacionados à saúde e fitness, ter um tema de estilo de vida saudável em todos os aspectos do processo de produção será essencial para deixar as pessoas empolgadas com o que veem em suas mentes quando pensam em seu produto ou serviço.

Pode ser um desafio acompanhar todos os aspectos da sua marca, mas você pode usar as Diretrizes da Marca para garantir que tudo esteja alinhado com seus objetivos e valores.

Sobre as Diretrizes da Marca de Vídeo

As diretrizes de marca de vídeo são um conjunto de regras e regulamentos que regem a aparência, a sensação e o som dos seus vídeos. Ao tê-los em vigor, você pode manter um estilo e tom consistentes em todo o seu conteúdo de vídeo, sejam vídeos explicativos ou postagens de mídia social.

Por Que Você Precisa das Diretrizes de Marca de Vídeo

1. Mantém seus vídeos na marca

A razão mais importante para criar diretrizes de marca de vídeo é manter todos os seus vídeos como se viessem do mesmo lugar. Dessa forma, não importa que tipo de vídeo seja, os espectadores sempre saberão que é da sua marca.

2. Certifique-se de que todos estão na mesma página.

Com tantas pessoas envolvidas na produção de um único vídeo, pode ser difícil manter todos na mesma página. Ao ter diretrizes em vigor, você pode garantir que todos saibam exatamente qual é o estilo de vídeo da sua marca e como permanecer fiel a ele.

3. Economiza tempo e dinheiro.

A longo prazo, ter diretrizes de marca de vídeo economizará tempo e dinheiro. Com uma compreensão clara do estilo de vídeo da sua marca, você pode evitar erros e re-doses dispendiosas e produzir conteúdo de forma mais rápida e eficiente.

4. Ajuda no planejamento

Pode ser difícil planejar o conteúdo de vídeo sem saber que tipo de vídeos você deseja fazer. Ao ter diretrizes em vigor, você pode mapear uma estratégia clara para o seu conteúdo de vídeo, ajudando você a permanecer no caminho certo e atingir suas metas.

5. Melhora a criatividade

Ter diretrizes de marca de vídeo não significa que seus vídeos precisam ser chatos ou estereotipados. Na verdade, ele pode realmente ajudar a melhorar a criatividade, pois lhe dá uma estrutura clara para trabalhar. Dessa forma, você pode experimentar e experimentar coisas novas, seguro sabendo que ainda está se mantendo fiel à sua marca.

Fortes Pilares das Diretrizes da Marca de Vídeo

Existem três pilares fortes que compõem um conjunto de diretrizes de marca de vídeo: estética (como parece), técnica (como é feita) e mensagem (o que diz).

ESTÉTICO

O Pilar Estético tem tudo a ver com a aparência de seus vídeos, desde o estilo geral até os detalhes específicos, como esquemas de cores e fontes. Isso geralmente é determinado pelas diretrizes de marca da sua empresa.

TÉCNICO

O Pilar Técnico abrange os elementos mais práticos do seu vídeo, como formatos de arquivo e resolução. Isso garante que seus vídeos sejam compatíveis com todos os tipos de dispositivos e plataformas.

MENSAGENS

O Pilar de Mensagens lida com o conteúdo real do seu vídeo, como o roteiro e a narração. É aqui que você decide qual mensagem deseja comunicar e como você vai fazê-lo.

Ao escrever seus padrões de marca de vídeo, é importante manter todos os três pilares em mente. Cada um desempenha um papel vital no impacto geral do seu vídeo, por isso todos eles devem receber a mesma atenção.

Diferentes Elementos da Marca de Vídeo

Existem vários elementos que compõem um vídeo que reflete a sua marca. Estes incluem:

Logo

Quando e como seu logotipo deve ser usado? Deve aparecer no início, no final ou ao longo do vídeo? Estes são apenas alguns exemplos do que você pode querer incluir em suas diretrizes. O importante é ser o mais claro e conciso possível para que não haja confusão sobre o que representa e o que não representa a sua marca.

A Apple, por exemplo, é uma marca fantástica que usa seu logotipo em publicidade em vídeo. Pode sempre ser observado no final de cada vídeo.

Paleta de cores

Quais fontes representam melhor sua marca e devem ser usadas em seus vídeos?

A cor tem um enorme impacto na forma como as pessoas percebem sua marca, então você quer escolher cores que combinem com sua mensagem e tom.

Opções de tipografia

A tipografia é um elemento-chave do branding. É mais do que apenas escolher o tipo de letra certo, embora isso também seja importante. A tipografia inclui a fonte, o tamanho e o estilo do título, da cópia do corpo e da cópia da Web, bem como a forma como ela é usada no seu logotipo e em todos os outros elementos gráficos.

Imagens

Se você quiser usar imagens ou fotos em seus vídeos, que estilo eles devem ser? E existem cores específicas que precisam ser usadas?

Voz

A maneira como você fala com seus clientes é chamada de voz da marca. O estilo de comunicação da sua marca é o que determina a voz da sua marca. Seu público-alvo ouvirá a voz da sua marca, que pode ser informal ou formal, dependendo da situação e das necessidades do cliente. Pode ter qualquer tom, desde que pareça genuíno para os princípios e a personalidade da sua empresa—

Em termos de consistência de voz da marca, a Apple transmite confiança, qualidade e proximidade. Em termos de se distinguir da concorrência, a Apple sempre foi a empresa a se admirar. Muitas pessoas se sentem bem-vindas e exageradas por terem seus próprios gadgets.

Gráficos

Se você quiser usar animação em seus vídeos, primeiro selecione um design que melhor represente sua empresa. Vai ser mais cartunesco ou mais corporativo?

Também é crucial fornecer regras para o uso de certos componentes visuais. Se você quiser incluir o nome e o cargo do orador nos terços inferiores, por exemplo, você deve indicar como isso deve aparecer.

Transições

Transições entre fotos podem aumentar o reconhecimento da marca. Considere as redes esportivas americanas que frequentemente usam uma rápida revelação de logotipo! Você deve decidir qual será o seu padrão de marca para transições. Será uma transição básica e tradicional, ou você a utilizará para enfatizar sua marca?

Música e Sons

A música pode desempenhar um papel significativo na forma como o seu vídeo é recebido. Deve ser usado para criar a atmosfera certa e reforçar o tom de voz. As diretrizes da sua marca devem incluir exemplos dos tipos de música que seriam e não seriam apropriados, bem como quaisquer efeitos sonoros que pudessem ser usados.

Formato

Esta seção deve detalhar que tipo de vídeos você deseja produzir. Por exemplo, você quer vídeos no estilo de entrevista ou vídeos explicativos mais dinâmicos? Também vale a pena incluir algumas informações gerais sobre comprimento, proporção e formato de arquivo.

Estilo de Tiro

Você quer que seus vídeos sejam gravados de uma maneira específica? Em caso afirmativo, você deve incluir informações sobre isso em suas diretrizes. Por exemplo, você quer close-ups ou fotos amplas? Você quer muito movimento ou fotos estáticas?

Suas diretrizes de marca de vídeo também devem considerar onde seus vídeos serão gravados. Se você tiver um local preferido ou um estilo de local, como um escritório ou depósito, certifique-se de que ele esteja incluído.

A iluminação é outro aspecto importante do estilo de gravação e pode realmente afetar a aparência de um vídeo. Considere que tipo de iluminação funcionaria melhor com sua marca - luz natural, luz brilhante, pouca luz, etc. - e inclua detalhes em suas diretrizes.

Slogan

Um slogan é uma frase curta ou frase que identifica sua marca. É frequentemente usado em conjunto com um logotipo e outros elementos de marca para criar uma mensagem de marketing geral

A Nike reconheceu a necessidade de atrair um público muito mais amplo e transformar sua marca em mais do que simplesmente roupas fitness. Como resultado disso, "Just Do It." foi criado. O slogan é fácil de entender e transmite a ideia de forma eficaz. Mais significativamente, aplica-se a todos, não apenas a atletas de classe mundial

Como Criar Diretrizes de Marca de Vídeo?

Agora que analisamos por que você precisa de diretrizes de marca de vídeo, vamos dar uma olhada em como você pode criá-las.

1. Defina a voz da sua marca

Este é talvez o passo mais importante na criação de suas diretrizes, pois determinará o tom e o estilo de todos os seus futuros vídeos. Para fazer isso, você precisa pensar sobre o que torna sua marca única e como você quer que ela seja percebida pelos outros. Depois de ter uma boa compreensão da voz da sua marca, você pode começar a montar o resto de suas diretrizes.

2. Escolha um estilo de vídeo

Dependendo do tipo de vídeos que você deseja fazer, você precisará escolher um estilo apropriado. Isso pode ser qualquer coisa, desde animação até live action, por isso é importante escolher algo que funcione bem com a voz da sua marca.

3. Decida sobre uma aparência

Assim como com a sua escolha de estilo, a aparência de seus vídeos deve estar alinhada com a identidade da sua marca. Isso significa levar em conta coisas como paleta de cores, tipografia e estética geral.

4. Escreva um script

Depois de ter todos os elementos acima no lugar, você pode começar a escrever um script para o seu vídeo. Isso funcionará como um modelo para o resto do processo de produção, por isso é importante acertar. Ao escrever seu roteiro, certifique-se de manter a voz da sua marca em mente e certifique-se de que o produto final permaneça fiel às suas diretrizes.

5. Encontre o talento certo

Para dar vida ao seu roteiro, você precisará encontrar o talento certo. Isso significa encontrar dubladores, atores ou apresentadores que se encaixam na identidade da sua marca e podem ajudar a vender sua mensagem.

6. Grave e edite seu vídeo

Com todas as peças no lugar, você está finalmente pronto para gravar e editar seu vídeo. Durante esse processo, é importante manter suas diretrizes, para que o produto final esteja na marca e seja consistente com seu outro conteúdo.

7. Publique e promova seu vídeo

Quando seu vídeo estiver completo, é hora de clicar em publicar e começar a promovê-lo para o seu público. Lembre-se de usar todos os canais à sua disposição, das mídias sociais ao marketing por e-mail, para garantir que o maior número possível de pessoas veja seu novo vídeo.

Consistência das Diretrizes da Marca

É importante ser consistente com sua marca. Um dos maiores erros que uma empresa pode cometer é tentar se marcar como algo que não é. Se você é percebido como uma coisa e, de repente, muda, isso pode fazer mais mal do que bem para o seu negócio ou organização.

O exemplo mais conhecido de uma empresa com uma marca consistente é a Coca Cola. É uma das marcas da empresa com imagem de marca consistente e uma reputação muito forte. Isso pode ser atribuído aos esforços da empresa em marketing e publicidade para criar uma imagem de marca distinta. A Coca Cola Company gastou milhões de dólares em campanhas publicitárias que se concentram em criar uma imagem positiva para o produto e reforçar seu sabor original.

Você precisa ter consistência em todos os aspectos da sua marca: logotipo, voz e tom (incluindo mídias sociais), recursos visuais (como esquema de cores) e muito mais. Seu público identificará imediatamente quaisquer inconsistências entre esses elementos - portanto, certifique-se de que eles correspondam bem!

Conclusão

Criar diretrizes de marca de vídeo pode parecer muito trabalhoso, mas vale a pena a longo prazo. Ao dedicar um tempo para montar um guia abrangente, você pode garantir que todos os seus futuros vídeos estejam na marca, sejam eficientes e eficazes. Então, o que você está esperando? Comece hoje mesmo! Você tem alguma dica para criar diretrizes de marca de vídeo? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!