O vídeo marketing consiste em promover um produto, serviço ou marca por meio de vídeos, com o objetivo de atrair a atenção do público e incentivá-lo a agir. Com o crescente uso de IA, automação, chatbots e tecnologias generativas por profissionais de marketing e comunicação, o vídeo se consolida como um dos principais meios digitais para criar conexões com as pessoas.
Mas como, de fato, um vídeo marketing eficaz se apresenta hoje em dia? Este guia irá analisar essa questão em detalhes.
Neste artigo
Parte 1: Como criar uma campanha de vídeo marketing
Lançar uma campanha de vídeo marketing requer planejamento e preparação significativos. Siga estas práticas recomendadas para o sucesso da sua campanha:
1. Defina metas e identifique seu público
O objetivo do vídeo marketing, seja para pequenas ou grandes empresas, deve estar alinhado aos objetivos de negócios, como aumentar o reconhecimento da marca, educar os consumidores ou impulsionar conversões. Primeiramente, defina essas metas.
Quem você está tentando alcançar com o conteúdo em vídeo? Você precisa de uma visão clara disso. Colete informações sobre o público em relação a dados demográficos, interesses, valores, hábitos de mídia e impressões existentes sobre a marca. Com essas informações, você pode criar conteúdo exclusivo que atraia seus espectadores-alvo.
2. Realize uma pesquisa de mercado
Pesquise quais tipos de vídeos se conectam com seu público, levando em conta concorrentes e não concorrentes que utilizam marketing de vídeo com sucesso. Identifique vídeos com mais visualizações, compartilhamentos, inscrições geradas e outras métricas por meio de canais como YouTube Analytics, Tubular Labs ou SEMrush.
A partir dos dados, crie conclusões em torno da duração do vídeo, formatos preferidos para o conteúdo, metodologias de produção e assim por diante, que devem servir de guia para seu próprio conteúdo.
3. Crie uma história convincente
Cada vídeo de marketing é uma história. Desenhe um enredo com tensão e emoção crescente levando à resolução. A exposição, ação crescente, clímax e desfecho da história podem ser delineados por estruturas narrativas famosas.
Narrativas que mantêm os espectadores engajados do início ao fim resultam em vídeos melhores. A validação inicial de suas ideias pode ser obtida por meio de grupos focais, escuta social, pesquisas e entrevistas com membros do seu público-alvo.
4. Produza vídeo/áudio com qualidade
Dê vida à sua história investindo em produtores de vídeo experientes. Os orçamentos podem variar muito, então sempre busque alcançar a melhor qualidade de produção.
Apresente imagens nítidas e brilhantes, edição profissional e transições. Certifique-se de usar música intensa para destacar os picos emocionais e efeitos visuais simples, mas atraentes, onde isso fizer sentido.
Para o áudio, gerencie os volumes entre as cenas no mesmo nível, minimize o ruído de fundo, tenha diálogos claros e mixagem suave. Bom vídeo e áudio mantêm os espectadores presos ao seu conteúdo.
5. Selecione plataformas de vídeo adequadas
Pesquise onde o vídeo marketing é mais eficaz em seu nicho e descubra quais plataformas sociais e sites de mídia seu público-alvo utiliza.
Estar presente em várias plataformas diferentes é o sonho de toda estratégia. No entanto, a verdadeira chave é descobrir onde seu público está mais engajado e direcioná-lo para lá com conteúdo de vídeo adaptado para a plataforma.
6. Implemente um call-to-action forte
O final de cada narrativa em vídeo deve levar o espectador a uma ação. Cliques em sites? Inscrições em canais do YouTube? Preenchimento de formulários? Downloads de aplicativos?
A mensagem final do vídeo deve ter um CTA claro. Adicione chamadas para ação na forma de gráficos sobrepostos, cartões ou telas finais fora do vídeo para direcionar o tráfego além desse meio e dar mais expressão à história.
7. Acompanhe e otimize o desempenho
Após a publicação dos vídeos, colete dados sobre o desempenho. Esses indicadores incluem contagens de visualizações, % média visualizada, mudanças na audiência ao longo do tempo, tráfego de referência, inscritos adicionados, taxas de conversão e assim por diante.
Introduza as informações analíticas em um roteiro de otimização. Para informar novos projetos de vídeo visando os mesmos métodos, observe os vídeos de maior e menor conversão. Teste a repetição do mesmo conteúdo em diferentes plataformas de mídia em vários intervalos de tempo, com diferentes imagens de miniaturas e assim por diante, para melhorar as métricas.
Parte 2: 3 Tipos de vídeos de marketing
Existem alguns formatos de vídeo que se adequam a determinados objetivos de marketing. Vamos explorar alguns dos gêneros mais versáteis e eficazes com exemplos do mundo real:
1. Vídeos explicativos
Explicadores experientes sabem como simplificar e apresentar produtos, serviços ou conceitos complexos de maneira clara e interessante. Eles utilizam recursos como motion graphics, animações e filmagens ao vivo para ajudar o público a compreender propostas de valor com as quais não estão familiarizados.
2. Vídeos tutoriais
Um bom vídeo tutorial guia o público através de um processo que pode ser usado para utilizar um produto, executar um método ou desenvolver uma habilidade. O material de aprendizado prático atende às necessidades de informação dos usuários, promovendo indiretamente a marca detentora desse conhecimento.
3. Conteúdo de bastidores
Esses vídeos oferecem ao público uma perspectiva privilegiada da criação de produtos populares. Dar uma espiada por trás da cortina ajuda a despertar a curiosidade dos espectadores, ao mesmo tempo em que humaniza as marcas por meio de entrevistas, cenas extras e outros recursos.
Parte 3: 6 Dicas para tornar seu vídeo eficaz
Criar estratégias de vídeo marketing personalizadas que engajem efetivamente seu público-alvo e alcancem seus objetivos de marketing exige planejamento e execução cuidadosos. É preciso captar a atenção do espectador rapidamente, comunicar suas mensagens-chave de forma clara e fornecer chamadas para ação convincentes.
A chave é manter a concisão, otimizar para visualização sem som, incorporar interatividade, apresentar conteúdo gerado pelo usuário, fazer parcerias com influenciadores e muito mais. Aplique estas práticas recomendadas para que seus vídeos de marketing sejam notados e gerem ação:
1. Seja conciso
Com um mar de conteúdo, que aumenta a cada dia, competindo pela atenção do espectador, quanto mais curto, melhor. Vídeos com menos de 1 minuto apresentam um desempenho muito melhor para gerar cliques, conversões, visualizações completas e compartilhamentos. Teste até mesmo anúncios bumper de 6 segundos no YouTube e no Facebook.
2. Capture a atenção rapidamente
Você tem apenas alguns segundos para fisgar o público que rola feeds sem parar. Introduções editadas dinamicamente com cores atraentes, cortes rápidos e perguntas/fatos dramáticos capturam o interesse imediatamente, em comparação com fades lentos ou títulos longos.
3. Torne o som opcional
85% dos vídeos são assistidos sem som em dispositivos móveis. Embora um áudio forte ainda seja importante para os espectadores engajados, certifique-se de que as informações cruciais também sejam comunicadas visualmente.
4. Incorpore elementos interativos
Utilize ferramentas específicas de cada plataforma como cartões do YouTube, cartões de informações, links, hashtags, perguntas e respostas e muito mais para manter o público ativamente engajado com o conteúdo do vídeo, em vez de apenas visualizá-lo passivamente.
5. Destaque o conteúdo gerado pelo usuário
Vídeos de usuários revisando produtos ou demonstrando tutoriais de marcas geralmente superam o conteúdo de estúdios corporativos. Reaplique esse conteúdo gerado pelo usuário por meio de vídeos de reação, destaques de concursos e compilações da comunidade.
6. Construa parcerias com influenciadores
Colaborações com influenciadores populares entre seu público-alvo conferem credibilidade ao vídeo. Apoie os criadores com equipamentos, acesso, promoção conjunta, etc., em troca de integração da marca e vendas de afiliados.
Parte 4: Ferramenta útil para edição de vídeo
Na criação de vídeos de marketing, o software de edição ideal deve facilitar a união do material coletado e a integração de elementos gráficos. Também deve permitir o fácil manuseio de componentes musicais e a aplicação de efeitos, entre outras coisas. A etapa final, de polir o produto em várias formas para exportação para diversas plataformas, deve ser feita com o mínimo de esforço por meio de interfaces de usuário inteligentes. Entre as opções utilizadas tanto por amadores quanto por profissionais, o Wondershare Filmora é um dos mais populares.
Edição de vídeos publicitários no Filmora
O Filmora oferece recursos avançados para editores experientes, mas também é um software intuitivo e fácil de usar para iniciantes. Os principais recursos do Filmora incluem:
- Interface de linha do tempo com função de arrastar e soltar
- Biblioteca de efeitos visuais e transições
- Modelos de títulos integrados
- Ferramentas de correção e harmonização de cores
- Suporte para animação por quadros-chave
- Mixer de áudio de fundo
- Biblioteca de áudio, imagem e vídeo de uso livre
- Pré-visualização instantânea das edições
- Exportação para todos os tipos de plataformas
Do planejamento e execução das filmagens à edição, renderização e saída, o Filmora agiliza todas as etapas para dar vida aos seus projetos de vídeo. Para equipes de marketing que produzem vídeos constantemente, um aspecto interessante deste software é que seu amplo apelo a diferentes níveis de habilidade de edição de vídeo combina bem com as ferramentas de nível profissional.
Conclusão
No futuro, o vídeo marketing se tornará ainda mais crucial. Com a realidade virtual migrando dos jogos para o e-commerce, cabe aos profissionais de marketing impulsionar a adoção. Com estas estratégias, sua marca pode se destacar e utilizar programas de vídeo inovadores para conquistar o público agora e nos próximos anos.
