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De acordo com o site Statista, o Facebook é uma das maiores redes sociais da internet, com 2,89 bilhões de usuários ativos. Por isso, faz sentido criar vídeos de publicidade nessa plataforma para alcançar um público maior. Com um amplo alcance e uma grande audiência global, o Facebook já chamou a atenção dos profissionais de marketing. Graças às políticas de publicidade da plataforma, ela é ideal para exibir anúncios em vídeo.
Neste artigo, criamos o melhor guia sobre esse assunto. Ele pode servir como uma cartilha sobre o que fazer e as melhores práticas para criar vídeos desse tipo.
Neste artigo
Parte 1. O que são vídeos de anúncio do Facebook?
Os vídeos de anúncio do Facebook oferecem uma oportunidade para que os profissionais de marketing mostrem seus produtos, serviços ou aprimorem a imagem de suas marcas. Eles podem apresentar uma narrativa sobre a criação de soluções para os problemas dos clientes e podem mostrar uma característica única do seu produto. Vejamos vários tipos de anúncios suportados pela plataforma, além dos feitos em vídeo.
Você pode usar diferentes formatos, dependendo do resultado de marketing desejado. Essa escolha também afeta como e onde seu anúncio irá aparecer.
Anúncios em vídeo: Os anúncios do Facebook podem ser um único vídeo ou uma campanha completa. Eles podem ser reproduzidos no meio dos vídeos que as pessoas assistem e também podem aparecer em seus feeds. Da mesma forma, também podem alcançar os clientes pelos stories da plataforma.
Os anunciantes podem criar vídeos que variam de cinco segundos a cinco minutos. No entanto, o Facebook exige que eles tenham, no mínimo, 15 segundos para que sejam exibidos. Você também pode tornar o anúncio pulável ou não.
Anúncios em carrossel: Esse formato permite que você exiba duas ou mais imagens, além de vídeos. O benefício aqui é que você pode adicionar links, frases de chamada para ação ou títulos em um único anúncio. Isso ajuda os anunciantes a apresentarem vários produtos de uma marca. Você também pode destacar vários recursos de seus produtos, o que impulsiona a narrativa em torno de sua marca.
Como resultado dessa fusão, você pode criar um anúncio mais autêntico e com o qual os clientes se identifiquem. Da mesma forma, nesse tipo de conteúdo, você tem mais tempo para apresentar ideias e atrair clientes.
Experiência instantânea: Este é o tipo de anúncio em tela cheia que aparece quando os usuários de celular clicam no anúncio. A experiência instantânea vem com a capacidade de personalização de sua criação, com acesso a vários modelos.
Dessa forma, você pode criar uma experiência visual cativante para destacar seus produtos e serviços, o que permite que você adicione mais substância e conteúdo ao seu anúncio. Você pode despertar um interesse maior em seu cliente vinculando dois ou mais conteúdos de experiências instantâneas.
Esses são os principais tipos de publicidade em vídeo do Facebook disponíveis para as equipes de marketing. Você pode testá-los para encontrar um que atenda aos seus objetivos e que se adeque ao seu público-alvo.
Parte 2. Como os vídeos de anúncio do Facebook podem lhe ajudar?
A publicidade em vídeo do Facebook é a escolha ideal devido ao crescimento e engajamento que você vê com o consumo desse tipo de conteúdo.
- Aumentar o reconhecimento da marca: Você pode melhorar o reconhecimento da sua marca aumentando o envolvimento do cliente com ela e com seu conteúdo. Isso permitirá que mais pessoas descubram seus produtos e serviços. Você também pode construir uma boa relação com seu público e criar uma comunidade em torno de sua marca. Isso pode lhe ajudar a alcançar um número maior de pessoas.
- Promover seu negócio: Você pode alcançar mais pessoas graças às configurações de geolocalização disponíveis no Facebook. Esse recurso permite alcançar pessoas em suas proximidades para ajudá-lo a aumentar o movimento em suas lojas físicas. Você também pode usar campanhas de anúncios em vídeo do Facebook para alcançar sua audiência. Um anúncio personalizado pode ser ótimo para isso. Você também pode personalizá-las de acordo com as análises de visualização de conteúdo que a plataforma fornece.
- Aumentar as vendas online:Uma forma de impulsionar suas vendas online é expandindo seu público-alvo. Você pode fazer isso aumentando o reconhecimento da sua marca e construindo relacionamentos com os clientes com as ferramentas do Facebook. Você pode usá-las para alcançar as pessoas por meio das plataformas de mensagens dessa rede social. No entanto, essas mensagens e anúncios devem ser personalizados. O Facebook e o Instagram também possuem lojas disponíveis, que podem lhe ajudar a diversificar o alcance do seu público.
- Gerar leads para vendas: Uma empresa pode crescer apenas estabelecendo novos contatos. Você pode contar com as ferramentas do Facebook para impulsionar suas vendas, alcançar clientes e aumentar o reconhecimento de sua marca. As redes sociais são inestimáveis por sua capacidade de criar relacionamentos e interações significativas com os clientes. Você pode direcioná-los para seu site com anúncios geradores de leads. Você também pode conversar com eles usando as chamadas e mensagens do Messenger.
- Monetizar seu conteúdo: Ter outro fluxo de renda pode beneficiar uma pequena empresa. Um bom retorno sobre o investimento para o seu conteúdo pode ser na forma de monetização. Já que você gasta muito tempo criando vídeos e publicando conteúdo, pode ajudar tê-lo monetizado como outra forma de ganhar dinheiro. Você pode incluir anúncios em seus artigos, criar um modelo de assinatura para seus fãs, entrar em colaborações com marcas lucrativas, e ganhar dinheiro com vídeos ao vivo.
- Atrair clientes antigos: Este processo é chamado de remarketing. Ele funciona incentivando os clientes antigos a retornarem ao seu produto ou serviço. Eles podem assinar boletins informativos e aproveitar uma promoção para fazer uma compra. Este processo também permite que você identifique pessoas interessadas em seus produtos e serviços. Você pode escolher o público para o qual deseja fazer o remarketing personalizando seus anúncios. Além disso, o Facebook também gera dados de análise dos vídeos publicados para mostrar como eles foram recebidos pela audiência.
- Personalização de dados: Anúncios personalizados são produtos do aprendizado de máquina usado pelo Facebook. Eles ajudam a conectar os produtos certos com os clientes certos. Eles se destinam a clientes com maior probabilidade de fazer uma compra dos produtos que precisam ou nos quais estão interessados. Com eles, você pode atingir um público relevante, refinar as metas de negócios em relação aos seus anúncios, aumentar a eficiência do seu orçamento de marketing, e diversificar seu posicionamento e audiência.
Parte 3. As especificações para criar vídeos de anúncio do Facebook
O feed de notícias do Facebook é o melhor lugar para exibir seus novos vídeos de anúncios. Dessa forma, eles estarão no melhor lugar para capturar a atenção do usuário, demonstrar as características distintivas de um produto e estabelecer a narrativa da sua marca. Você pode usar as seguintes especificações para vídeos de anúncio do Facebook.
Recomendações de especificações
O tipo de arquivo para anúncios pode ser em formato MP4, MOV ou GIF. A proporção do vídeo no computador ou no celular deve ser de 1:1. Se você o estiver criando apenas para reprodução no celular, ele deve estar na proporção de 4:5. Além disso, use uma resolução de 1080x1080p.
Agora, vamos nos aprofundar nas configurações de vídeo que você precisa usar para criar o anúncio perfeito. Os usuários podem usar uma compressão H.264 padrão para obter um vídeo de alta qualidade e usar pixels quadrados para criar imagens suaves na tela. A taxa de quadros deve ser fixada para ter um desempenho consistente. Lembre-se de usar a técnica de varredura progressiva. Além disso, você tem que usar uma compressão de áudio estéreo de 128kbps para ter um áudio eficiente. Dessa forma, você consegue uma maior qualidade de som e arquivos menores. Se você deseja oferecer legendas, deve inseri-las no vídeo.
Recomendações de texto
O texto principal é o que precede seu anúncio. Ele é a primeira coisa que chamará a atenção do seu público e o ajudará a decidir se deve clicar no vídeo ou não. Você deve mantê-lo com menos de 125 caracteres para que a mensagem não fique truncada. O título pode ter 40 caracteres. Se você usar mais que isso perderá a essência do anúncio. Você pode usar a descrição para adicionar mais informações. Lembre-se de mantê-la com menos de 30 caracteres.
Requisitos técnicos
Vejamos os requisitos técnicos para criar vídeos de anúncios. A duração deles pode variar entre um segundo e 241 minutos. No entanto, o Facebook suporta apenas um arquivo de, no máximo, 4 GB. A largura e a altura mínima do vídeo é de 120 pixels.
Bônus: Vídeo de 360°
Algumas publicidades permitem que você use vídeos de 360°. Este é um tipo de anúncio bem interativo. Ele permite que os usuários arrastem a imagem ou girem seus dispositivos para examinar cada centímetro da filmagem.
Parte 4. Como criar um vídeo de anúncio no Facebook?
Os vídeos de anúncio do Facebook são uma ótima maneira de capturar a atenção do seu público, transmitir uma mensagem e avaliar como as pessoas entendem seu conteúdo.
Passo 1: Defina seus objetivos
Em sua campanha de publicidade no Facebook, quais são seus objetivos? Você quer aumentar o reconhecimento da sua marca ou gerar leads de vendas? Fazer essa escolha pode ajudá-lo a decidir o tipo de vídeo que você deve criar e como distribuí-lo.
Uma maneira de avaliar o desempenho do seu anúncio é com a ajuda dos principais indicadores de desempenho (KPIs). Alguns KPIs são de conversão (cliques, receita gerada) e outros de engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos). Você também tem os indicadores de alcance do público (impressões, porcentagem de público-alvo e reconhecimento da marca).
Passo 2: Selecione o público-alvo
Você precisa saber quem é o público-alvo da sua campanha. Um dos principais pontos de venda do uso do Facebook é sua capacidade de segmentação, o que é graças à grande base de usuários que a plataforma possui. Você pode investir em aprender sobre seu público-alvo, e usar seus interesses e comportamentos para criar um anúncio interessante. Você pode segmentar seu público com base em gênero, idade, localização, interesses, comportamentos, situação profissional, segmento de marketing (composição familiar ou etnia), e muito mais.
Passo 3: Planeje seu vídeo
Depois de saber quem é seu público-alvo e quais métricas deseja impulsionar, você pode começar a planejar seu vídeo. Se ele puder responder três perguntas principais, ele pode ser um sucesso. A primeiro pergunta é: "Do que o vídeo se trata?". Para responder a isso, encontre problemas que seu produto ou serviço pode resolver.
A segunda é: "Qual é a principal conclusão do vídeo?" Qual o tipo de informação que a audiência deve entender?
Já a terceira é: "Qual é a sua chamada para ação". Isso pode vincular sua chamada aos objetivos do seu anúncio.
Passo 4: Faça um vídeo de anúncio criativo
Se você deseja prender a atenção das pessoas, a melhor maneira de fazer isso é com seu anúncio. Lembre-se de atender às especificações exigidas pela plataforma. Dependendo da qualidade da saída necessária, você pode usar um vídeo criado por conta própria ou um profissional. Lembre-se de que os primeiros 5 segundos do conteúdo são como você consegue fisgar seu público. Esse é o ponto mais essencial na área dos anúncios. Use-os para atrair o interesse da sua audiência e mantê-la assistindo até o final.
Passo 5: Crie uma campanha de anúncios em vídeo no Facebook
- Vá para "Gerenciador de anúncios" e clique em "+Criar". Selecione seu objetivo e clique em "Continuar".
- Escolha seu público-alvo. Como mencionado anteriormente, você pode segmentar sua audiência. Você também pode criar uma campanha de remarketing visando atingir clientes antigos ou qualquer outro "Público Personalizado". Você também pode buscar atingir aqueles que gostaram ou compartilharam postagens de sua página.
- Escolha o orçamento da sua campanha. Você pode decidir quanto deseja gastar, a duração dela e para quem o anúncio está sendo criado.
- Adicione seu vídeo à campanha através do botão de upload. Crie uma miniatura personalizada para atrair e manter a atenção do público. É isso que atrairá seu público, então preste muita atenção nesse detalhe.
- Crie seu texto principal, título e descrição. Esta é a cópia do seu anúncio. Lembre-se de adicionar uma forte chamada para ação.
Depois disso, pronto! Agora você pode lançar uma campanha de sucesso no Facebook.
Parte 5. Como você pode otimizar seus vídeos de anúncio do Facebook?
Lembre-se de usar as configurações especificadas na Parte 3 deste artigo. Ela é um excelente guia para estabelecer a qualidade do seu vídeo. Uma dica profissional é usar uma resolução que não seja maior que 1280p de largura com uma taxa de quadros abaixo de 30FPS.
Lembre-se de usar áudio estéreo para obter os melhores efeitos. Os vídeos de alta definição funcionam melhor nas publicidades da plataforma. Você também tem a opção de segmentar as pessoas pelo tipo de dispositivo que usam. Assim, você pode definir opções detalhadas de público-alvo.
Uma maneira de editar seus vídeos é com o Wondershare Filmora. Com ele, você tem a capacidade de alterar as configurações de suas criações. Ele também possui recursos avançados que podem melhorar a qualidade geral do seu vídeo e áudio. Você também pode usar efeitos especiais e transições para fazer seu conteúdo parecer profissional e polido. Os efeitos de áudio desse software de edição permitem que você tenha uma melhor qualidade de som com arquivo menores.
Conclusão
A publicidade em vídeo do Facebook revolucionou o mundo dos anúncios. Ela mudou a maneira como eles chegam até o público graças à sua capacidade de segmentar a audiência de acordo com gênero, lugar geográfico, interesses, e muito mais.. Com ela, você pode facilmente gerar leads, impulsionar as vendas e fazer mais com menos esforço.
Você também pode criar anúncios de acordo com os seus objetivos. A padronização deles permite saber o que funciona bem com cada tipo de público e o que pode ser melhorado. As informações fornecidas pelas análises do Facebook podem ajudá-lo a refinar seu conteúdo. Por fim, este guia é uma cartilha abrangente sobre o que você precisa saber sobre os vídeos de anúncios do Facebook.